Vuoden 2020 aikana monet yritykset alkoivat arvioida uudelleen identiteettinsä ja käytäntönsä Musta elää aineen liikettä . Joillekin se sisälsi lopulta puheenvuoron rodullisesti epäherkät elementit tuotenimissään tai logoja, joita on käytetty vuosikymmenien tai jopa vuosisatojen ajan. Nyt, melkein kahdeksan kuukautta brändin uudistamisen suunnitelmien julkistamisen jälkeen, Quaker Oats paljastaa uuden nimen ja logon kuuluisalle Jemima-tädinsarjalle yli 130 vuoden kuluttua. Lue lisää oppiaksesi tästä historiallisesta muutoksesta, ja tarkista lisää lapsuutesi niittejä, joille on ollut laskenta 10 Disney-klassikkoa, jotka on kutsuttu rasismiin .
Jemima-täti muuttaa nimensä Pearl Milling Companyksi.
Quaker Oats ilmoitti 9. helmikuuta, että täti Jemima nimetään uudelleen Pearl Milling Companyksi, alkuperäisen tuotenimen ja logon korvaaminen joka oli ollut käytössä 131 vuotta. Uudelleenbrändäys tapahtuu kahdeksan kuukautta sen jälkeen, kun yritys on päättänyt lopettaa Jemima-tädin käytön tuotemerkin kuvissa ja nimessä rasististen juuriensa vuoksi.
10 pentacles innokas
Quaker Kauran emoyhtiö PepsiCo. ilmoitti, että tuotemerkin pannukakkuaineseosten, siirappien, maissijauhojen, jauhojen ja murosien uudistetut pakkaukset saapuvat hyllyille kesäkuussa 2021. Tuotteet, joissa on täti Jemima -nimi, mutta joissa on poistettu pakkaus rodullisesti epäherkkä hahmokuva - on edelleen saatavana kaupoissa siihen asti.
Tuotemerkin poistaminen poistaa rasistiset viittaukset yhtiön nimimerkistä ja kuvista.
Ron Adar / Shutterstock
Muutos on seurausta yhtiön kesäkuussa tekemästä päätöksestä tunnustaa tuotemerkin nimimerkki viittaukseksi 'mammyn' historiallisesti rasistiseen kuvakuvaan. Tämä hahmo - vanhempi, suurempi musta nainen - oli katkonainen 1800-luvun minstrel-esityksistä ja yleensä pukeutunut huiviin ja pilkulliseen pukeutumiseen, jotka olivat esillä aamiaiskatkoksen logon edellisissä versioissa. Itse asiassa tuotemerkki sai nimensä jopa minstrel-show-kappaleesta nimeltä 'Vanha täti Jemima' jonka toisti joskus valkoinen laulaja mustalla pinnalla.
'Tunnustamme Jemima-tädin alkuperä perustuvat rodustereotypiaan, '' Kristin Kroepfl Quaker Foods North America kertoi muutoksesta kesäkuussa. 'Vaikka vuosien varrella on tehty työtä brändin päivittämiseksi tarkoituksenmukaisella ja kunnioittavalla tavalla, ymmärrämme, että nämä muutokset eivät riitä.' Ja jos sinulla on enemmän rasismiin juurtuneita sanoja, joista et ehkä tiedä, tutustu näihin 7 yleistä lausetta, joita et tiennyt, ovat rasistisia .
Yrityksen muutospyyntöjä on tehty vuosikymmenien ajan.
Shutterstock
Uudelleenbrändäys tapahtuu vuosikymmenien ajan yrityksen jälkeen sekoittamalla etäisyyttä hitaasti nimen alkuperästä, mukaan lukien etikettikuvien nykyaikaistaminen. Mutta historioitsijat ja monet kuluttajat ovat jo pitkään huomauttaneet, että tuotemerkin yhteys rasismiin on väistämätöntä.
'Tuotemerkin johtajat ovat olleet siitä tietoisia jo vuosia ja ovat yrittäneet nykyaikaistaa hänen näkemystään suurimmaksi osaksi hahmon kuvan pakkauksessa päivittämisen avulla. Huivi on kadonnut, he ovat lisänneet pitsi kauluksen, helmikorvakorut. Mutta nimi on sama nimi, '' James O'Rourke , Notre Damen yliopiston Mendozan kauppakorkeakoulun professori, kertoi Associated Pressille kesäkuussa. Ja lisää uutisia tämänkaltaisesta kehityksestä toimitetaan suoraan postilaatikkoosi, tilaa päivittäinen uutiskirjeemme .
mitä tarkoittaa haaveilla jonkun omaksumisesta
Muut rodullisesti arkaluonteiset uudelleenbrändäykset ovat seuranneet esimerkkiä.
Shutterstock
Quaker Oats -ilmoitus Jemima-tädin uudelleenmerkinnästä herätti melkein välittömästi muiden yritysten pyrkimyksiä poistaa rodullisesti epäherkät elementit tuotenimistään ja logostaan, mukaan lukien Rouva Butterworthin , Eskimo Pie ja Vehnäkerma , USA tänään raportit. Erityisesti Mars ilmoitti olevansa nimen ja kuvien uudistaminen Uncle Ben -riisimerkin muutamassa tunnissa Jemima-täti-ilmoituksesta.
Syyskuussa Mars Inc. ilmoitti, että 70-vuotias tuotemerkki muuttaisi nimensä Ben's Originaliksi, pudottaen valkoisten historiallisesti käyttämän pejoratiivisen 'setän' mustien todellisten otsikoiden sijasta. 'Kuuntelimme kumppaneitamme ja asiakkaitamme, ja on oikea aika tehdä mielekkäitä muutoksia koko yhteiskunnassa', sanoi Fiona Dawson , Mars Foodin maailmanlaajuinen presidentti. ”Kun teet näitä muutoksia, et tule miellyttämään kaikkia. Mutta kyse on oikeasta asiasta, ei helposta. ' Ja jos haluat tehdä muutoksia toiseen tuotemerkkiin, tarkista Disney myöntää, että näillä elokuvilla on ollut 'haitallinen vaikutus' uudella varoituksella .
